但遗憾的是，仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确，以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象，以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权，诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在，仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言，品牌要想做大做长久，首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。

以旅游这一服务贸易领域为例。2017年前10个月，中国成为澳大利亚第一大海外游客来源国，中国大陆短期赴澳游客累计114.3万人次，同比增长13%，占赴澳海外游客总数的16.3%。同期，美国访澳游客人数为61万人次，日本35万人次。

《ECMO制造、5G应用……我国鼓励外商投资这些产业》据俄联邦旅游署数据，中国游客是俄罗斯北极地区最活跃的到访者。20年来，来自中国的客流增长至原先的10倍，特别是对乘破冰船向北冰洋诸岛和群岛航行的兴趣日增。尽管破冰水上游价格昂贵，但该方向非常受欢迎。